Une vidéo réussie publiée au mauvais format devient une vidéo moyenne : bandes noires sur les côtés, sujet coupé, texte caché derrière un bouton. Les trois grandes plateformes ont convergé vers des règles proches, mais pas identiques — et ce sont les différences qui posent problème.
Les trois réseaux affichent les vidéos courtes en 9:16 — neuf unités de large pour seize de haut, soit l'écran du téléphone tenu à la verticale. En pixels, la référence est 1080 × 1920.
Ce n'est pas un choix esthétique mais statistique : on tient son téléphone verticalement, et une vidéo horizontale n'occupe alors qu'un cinquième de l'écran. Les plateformes privilégient donc, dans leur distribution, ce qui remplit l'écran.
Conséquence directe : cadrez vertical dès la prise de vue. Recadrer une photo horizontale en 9:16 oblige à jeter les deux tiers de la largeur, et c'est souvent le sujet qui part.
| Instagram Reels | TikTok | YouTube Shorts | |
|---|---|---|---|
| Rapport recommandé | 9:16 | 9:16 | 9:16 |
| Définition | 1080 × 1920 | 1080 × 1920 | 1080 × 1920 |
| Durée maximale | 3 minutes | 10 minutes | 3 minutes |
| Durée efficace | 7 à 15 s | 9 à 15 s | 15 à 30 s |
| Codec | H.264 / MP4 | H.264 / MP4 | H.264 / MP4 |
| Carré 1:1 accepté | oui, pour le fil | déconseillé | non |
Le MP4 en H.264 est accepté partout : c'est le format qu'utilisent les téléphones, et celui que produisent les outils de génération sérieux. Pas de conversion à prévoir.
Chaque application superpose son interface à la vidéo : pseudo, légende, boutons de partage, bouton d'abonnement. Ce qui se trouve dessous devient illisible.
En pratique, considérez que :
Il reste donc une zone utile grossièrement centrée, un peu décalée vers la gauche. Placez-y votre sujet. Un visage positionné tout en bas de l'image sera à moitié caché par la légende, quelle que soit la qualité de la vidéo.
Les durées maximales annoncées induisent en erreur. Ce qui compte pour la distribution, c'est le taux de visionnage complet : le pourcentage de gens qui regardent jusqu'au bout, et surtout qui recommencent.
Une vidéo de 8 secondes vue trois fois de suite est un meilleur signal qu'une vidéo de 2 minutes abandonnée après 20 secondes.
Pour une vidéo construite à partir de photos, cela plaide pour le très court : une transition de 2 à 5 secondes, éventuellement bouclée, tient mieux l'attention qu'un diaporama de trente secondes. L'effet de surprise joue une fois ; ensuite on passe.
Si vous voulez une vidéo plus longue, mieux vaut enchaîner plusieurs transitions distinctes que d'étirer une seule.
1. Publier une vidéo horizontale. La plateforme ajoute des bandes noires, ou recadre automatiquement — souvent mal. Le résultat paraît amateur avant même d'avoir été regardé.
2. Laisser un filigrane d'une autre application. TikTok et Instagram réduisent la portée des vidéos qui portent la marque d'un concurrent. Si votre outil appose un filigrane, vérifiez qu'il est discret, ou passez à une version qui le retire.
3. Sur-compresser avant d'envoyer. Inutile de « réduire le poids » de votre vidéo : les plateformes la réencodent de toute façon. Envoyer un fichier déjà compressé revient à compresser deux fois, et les artefacts s'additionnent. Envoyez la meilleure qualité dont vous disposez.
Faut-il absolument du 1080p ? Pour une publication, oui : c'est la définition que les plateformes attendent, et en dessous leur réencodage dégrade visiblement l'image.
Pour tester une idée, essayer un enchaînement, montrer quelque chose à un proche, une définition plus basse suffit largement — et c'est beaucoup moins cher à produire. La bonne méthode consiste à chercher le bon enchaînement en qualité réduite, puis à ne produire en pleine définition que la version que vous publierez vraiment.
Une vidéo générée à partir de photos n'a pas de bande-son. Ce n'est pas un défaut : sur les trois plateformes, on ajoute la musique dans l'application de publication, en la choisissant dans leur bibliothèque. C'est même préférable — une musique prise dans le catalogue officiel ne risque pas de bloquer votre vidéo pour des raisons de droits, contrairement à un fichier ajouté avant l'envoi.
Montez donc votre vidéo muette, et ajoutez le son au dernier moment, côté plateforme.
Créez une vidéo au bon format — verticale 9:16, prête à publier.